對(duì)于蘇州網(wǎng)絡(luò)公司大部分對(duì)SEO了解不多和經(jīng)驗(yàn)不夠豐富的從業(yè)和非從業(yè)者來說,對(duì)于SEO優(yōu)化的理解,基本上停留在內(nèi)容+外鏈,以及一些基本的站內(nèi)優(yōu)化層面上(比如TDK,url優(yōu)化等),而且大部分蘇州網(wǎng)站建設(shè)SEO從業(yè)者日常的工作內(nèi)容也就停留在這個(gè)層面上.

  以我多年的蘇州網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)而言，其實(shí)搜索引擎對(duì)于每個(gè)參與搜索引擎自然排名的頁(yè)面都有一套虛擬的"得分"系統(tǒng)(簡(jiǎn)稱"頁(yè)面綜合得分"),來最終決定這個(gè)頁(yè)面在某個(gè)或某幾個(gè)關(guān)鍵詞上的自然搜索結(jié)果中的排名位置.

  這套虛擬的"得分"系統(tǒng)包括上面提到的站內(nèi)基礎(chǔ)得分,鏈接得分(外鏈+內(nèi)鏈)等,其中還有一部分得分來自用戶,簡(jiǎn)稱"用戶得分",即用戶對(duì)頁(yè)面的得分.這部分得分對(duì)頁(yè)面的最終自然排名位置起決定性作用.

  什么是"用戶得分"?

  搜索引擎又如何判別一個(gè)頁(yè)面的"用戶得分"?當(dāng)用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞,通常會(huì)用眾多的頁(yè)面參與該關(guān)鍵詞的自然排名,用戶最終會(huì)點(diǎn)擊自然排名結(jié)果中哪個(gè)或哪幾個(gè)頁(yè)面,并且在這個(gè)或這幾個(gè)頁(yè)面會(huì)留下用戶行為數(shù)據(jù),搜索引擎通過這些用戶行為數(shù)據(jù)來判斷哪個(gè)頁(yè)面更好地滿足了用戶搜索該關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的用戶需求,并在"用戶得分"這一項(xiàng)給于不同頁(yè)面不同的得分.

  那這些"用戶行為數(shù)據(jù)"又具體指哪些數(shù)據(jù)呢?

  主要包括該頁(yè)面的停留時(shí)間,跳出率,下游PV貢獻(xiàn)量等,可能還會(huì)有一些其他我們所未知的數(shù)據(jù).而這些數(shù)據(jù)的優(yōu)化需要借助一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析來完成.

  (1)如何優(yōu)化頁(yè)面的停留時(shí)間?

  蘇州網(wǎng)站制作公司的SEO應(yīng)該都清楚，頁(yè)面停留時(shí)間是一個(gè)相對(duì)概念,并不是一個(gè)頁(yè)面的停留時(shí)間越長(zhǎng),這個(gè)頁(yè)面在用戶端的表現(xiàn)就越好,所以我們需要從用戶需求的角度來優(yōu)化頁(yè)面,并提供更好更有針對(duì)性的內(nèi)容來解決用戶需求.比如同樣一個(gè)關(guān)鍵詞"如何挖掘關(guān)鍵詞",有A,B,C三個(gè)頁(yè)面,A頁(yè)面的正文內(nèi)容只有文字,B頁(yè)面的正文內(nèi)容提供了文字介紹+圖片,而C頁(yè)面的正文內(nèi)容提供文字介紹+圖片+視頻,A,B,C三個(gè)頁(yè)面用相同的文字和不同的組合形式來滿足同一個(gè)關(guān)鍵詞的用戶需求.

  一般情況下,C頁(yè)面的用戶停留時(shí)間是最長(zhǎng)的,因?yàn)镃頁(yè)面提供的內(nèi)容最豐富,相比A頁(yè)面和B頁(yè)面,C頁(yè)面更好地滿足了用戶需求.我們可以用GA的A/B測(cè)試來測(cè)試同一頁(yè)面不同版本或不同元素的用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn).

  (2)如何優(yōu)化頁(yè)面的跳出率?

  跳出率是一個(gè)蘇州網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)老生常談的話題了,同樣的,頁(yè)面跳出率也是一個(gè)相對(duì)概念,并非一個(gè)頁(yè)面的跳出率越低,這個(gè)頁(yè)面的表現(xiàn)就越好,要看著落頁(yè)的下游PV主要導(dǎo)向哪些頁(yè)面,這些頁(yè)面是否符合網(wǎng)站預(yù)先設(shè)定好的目標(biāo),是否是轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵頁(yè)面等.

  對(duì)于如何優(yōu)化頁(yè)面跳出率,我們同樣需要站在用戶的角度去考慮問題.

  比如一個(gè)筆記本電腦的產(chǎn)品頁(yè)面,我們?nèi)绾伟延脩粢龑?dǎo)到其他產(chǎn)品頁(yè)面來有效降低頁(yè)面跳出率,我們把自己設(shè)想成要購(gòu)買該產(chǎn)品的用戶,如果這個(gè)產(chǎn)品是我想買的那款產(chǎn)品,那我們可以設(shè)想,用戶在買好了筆記本電腦后,還會(huì)需要買些什么,筆記本電腦包,攝像頭等,我們就可以有針對(duì)性地給這些用戶推薦一些相關(guān)周邊產(chǎn)品.

  如果這個(gè)產(chǎn)品并非是我想買的那款筆記本電腦產(chǎn)品,那我們可以給用戶推薦一些同品牌,同價(jià)位,同配置的同類產(chǎn)品,或者是同類產(chǎn)品的一個(gè)銷售排行榜等,讓用戶有更多的選擇和參考,幫助用戶最終確定適合自己的產(chǎn)品. 我們可以通過GA的路徑分析,高級(jí)細(xì)分以及內(nèi)容分組等功能組合來分析頁(yè)面跳出率.

  SEO的核心價(jià)值是如何更好的滿足用戶需求,同時(shí)也是搜索引擎的核心價(jià)值.在日常工作當(dāng)中如果我們能更多的站在滿足用戶需求的層面上去做優(yōu)化,一定會(huì)事半功倍.