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當(dāng)今，社會(huì)的營銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，社會(huì)大環(huán)境是無法改變，我們只有去適應(yīng)這環(huán)境，努力在擁抱變化的情形下改變一下自己，而擁抱變化也是所有企業(yè)品牌永恒不變的主題。

有一知名企業(yè)的CEO講過"要建立一個(gè)影響深遠(yuǎn)的偉大品牌，首先得有一個(gè)有吸引力的產(chǎn)品。"，這句話，不難理解，廣告營銷是擴(kuò)大品牌的知名度的一個(gè)渠道，但只有過硬的產(chǎn)品才能夯實(shí)品牌的美譽(yù)度。

管理者必須從強(qiáng)化或重練企業(yè)的基本功開始——其中包括找準(zhǔn)在市場上的清晰定位，充分挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢和巨大潛能，來逐步建立自己的核心能力。每個(gè)品牌的基因各不相同，但品牌存在的基本前提卻始終如一地指向：做好產(chǎn)品和服務(wù)。

因此，我們在考察和評估國內(nèi)品牌的總體狀況時(shí)，關(guān)注的不僅僅是企業(yè)規(guī)模、銷售額和品牌知名度，還關(guān)注其最基本的產(chǎn)品與服務(wù)的結(jié)構(gòu)，發(fā)展的可持續(xù)性，公司文化及其價(jià)值觀。

回歸是為了更好地跨越。將產(chǎn)品與品質(zhì)做扎實(shí)后，品牌主要做的就是構(gòu)思一個(gè)好的故事——讓品牌深入人心，實(shí)現(xiàn)成功而長遠(yuǎn)的跨越。一個(gè)品牌從建立到聞名遐邇需要長期的耐心投入，而源源不斷地為品牌注入能量的，非獨(dú)一無二的品牌故事莫屬。

一個(gè)真正意義上的好故事是一種戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略通過構(gòu)思奇妙的營銷活動(dòng)及恰如其分的宣傳措辭來創(chuàng)造影響力。品牌主必須通過五種感官和所有的營銷接觸點(diǎn)，為消費(fèi)者創(chuàng)造有形與無形的體驗(yàn)。如果這個(gè)故事足夠好，它便可以改變?nèi)藗兊纳睿蝗绻凶銐蚨嗟娜寺牭剑隳芨淖冋麄€(gè)世界。

這便是品牌的力量。不過，講故事并不僅僅意味著海量的營銷和傳播。要知道，廣告?zhèn)鞑サ耐度胫皇瞧髽I(yè)對消費(fèi)者"作出承諾"的過程，而最終的品牌塑造必須依賴于整個(gè)組織向消費(fèi)者"兌現(xiàn)承諾"的過程。這種兌現(xiàn)不單需要企業(yè)高層的決心，也需要研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)、行政等環(huán)節(jié)的每位員工的配合，甚至需要上游供應(yīng)商及下游分銷商共同努力，為品牌形象作出貢獻(xiàn)。進(jìn)一步說，管理者必須專注于管理方法的運(yùn)用，找到一種驅(qū)動(dòng)力量，將各個(gè)環(huán)節(jié)相互依賴的要素協(xié)調(diào)一致，以此打造公司文化與品牌形象。

在講好故事的同時(shí)，外界的營銷環(huán)境也在發(fā)生著巨大變化，而"擁抱變化"是所有品牌永恒不變的主題。如今，技術(shù)的進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)的影響為所有品牌帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，各類電子商務(wù)、社交網(wǎng)站的發(fā)展和普及，大大縮短了品牌與消費(fèi)者的距離。通過線上互動(dòng)，品牌主能迅速了解消費(fèi)者的需要，從而倒逼生產(chǎn)制造的流程，快速響應(yīng)市場。當(dāng)原有的營銷方式、銷售渠道被互聯(lián)網(wǎng)改寫，只要在互聯(lián)網(wǎng)上播下種子，品牌便很可能借助網(wǎng)絡(luò)的力量，以吃驚的速度快速崛起。

總之，面對瞬息萬變的外部環(huán)境與紛繁復(fù)雜的傳播渠道，社會(huì)大環(huán)境是無法改變，我們只有去適應(yīng)這環(huán)境，努力在擁抱變化的情形下改變一下自己，而擁抱變化也是所有企業(yè)品牌永恒不變的主題。萬變不離其宗的是產(chǎn)品的質(zhì)量與圍繞品牌的價(jià)值觀。

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